تبلیغات تجاری اسلامی

ریشه اصلی مسائل و مشکلاتی که جامعه اسلامی ایران با آن دست‌وپنجه نرم می‌کند، در فقدان نظامات اجتماعی دینی است و باید به‌گونه‌ای طراحی شوند که نیازهای انسان در چارچوب مقاصد و غایات اسلامی تأمین شوند. یکی از این نظامات، «بازاریابی» است که حلقه میان تولید تا مصرف است و اصلی‌ترین هدف بازاریابی متعارف، تحت تأثیر قرار دادن رفتارهای مصرفی جامعه است. بازاریابی اسلامی و زیرمجموعه آن تبلیغات تجاری اسلامی از جمله حوزه‌های مطالعات اسلامی و میان‌رشته‌ای محسوب می‌شوند. موضوع کنترل محرک‌ها و انگیزش‌های مصرف در جامعه که بیشتر آن‌ها توسط ابزارهای بازاریابی ایجاد، تقویت و هدایت می‌شود، یکی از ارکان ثبات و قوام نهاد جامعه و در سطح خردتر خانواده است. زمانی که به‌واسطه ترغیب‌های مصرفی نابه¬ جا و به‌دور از حد و مرز، خانواده‌ها در تخصیص بودجه و درآمد خود به نیازهایشان دچار مشکل می‌شوند، اولین تهدید و خطر برای اختلال در نظام خانواده ایجاد می‌شود. در این کتاب، که از سه بخش و یازده فصل تنظیم شده است، پس از بیان مسئله و روش‌شناسی پاسخ به مسئله، نظریه تبلیغات تجاری اسلامی طراحی و ارائه می‌شود. اثر حاضر در سیزدهمین جشنواره بین المللی فارابی در بخش جوان گروه علوم اقتصادی، مدیریت و علوم مالی بعنوان برگزیده سوم شناخته شد. کتاب تبلیغات تجاری اسلامی اثر سعید مسعودی پور از انتشارات دانشگاه امام صادق ع منتشر شده است.