این کتاب در ده فصل آماده شده است.
فصل نخست به برخی از نظریههای تغییر رفتار میپردازد. از آنجایی که هدف اصلی بازاریابی اجتماعی تغییر رفتارهای اجتماعی به منظور ایجاد بهبود و رفاه در جامعه است، آشنایی با این نظریات ضروری است.
در فصل دوم تلاش شده است تا مفهوم بازاریابی، به شکل متفاوتی تعریف شود. شناخت مفهوم بازاریابی اجتماعی و سایر شاخههای بازاریابی زمانی میسر خواهد بود که پژوهشگر عمق بیشتری از مفهوم بازاریابی را استخراج کرده و آن را مورد تحلیل و بررسی قرار دهد.
در فصل سوم مفهوم بازاریابی اجتماعی و تاریخچه پیدایش آن مورد بحث قرار گرفته است. متأسفانه مفهوم بازاریابی اجتماعی در ایران با مفاهیم دیگری خلط شدهاند که این موضوع در بسیاری از پژوهشهای انجام شده در کشور مشاهده میشود. در این فصل تلاش شده است تا تمایز مفهومی بین بازاریابی اجتماعی با سایر مفاهیم مشابه بیان شود.
در فصل چهارم رفتار بخشندگی به عنوان موضوعی که قرار است آن را به درون ظرف بازاریابی اجتماعی بریزیم، مورد بررسی قرار گرفته است. در واقع اگر بازاریابی اجتماعی را همچون ظرفی بدانیم که قرار است برای ترویج موضوعات مختلفی به کار گرفته شود، مظروف آن در این پژوهش، رفتار بخشندگی خیرخواهانه است. اما این رفتار بخشندگی از منظر دینی، چهارچوب و اصولی دارد که باید به آن توجه داشت.
فصل پنجم به بررسی مؤلفههای رفتار خیرخواهانه دینی اختصاص داده شده است. از این رفتار مطلوب در آموزههای دینی با عنوان انفاق یاد میشود.
فصل ششم جاذبههای تبلیغاتی در بازاریابی اجتماعی خیریه را مورد بررسی قرار داده است. در این فصل جاذبههای مطلوب و به کار رفته در قرآن برای ترویج رفتار خیرخواهانه استخراج و تحلیل شده است.
اما فصل هفتم و هشتم به مدلها و سبکهای دینی تبلیغاتی برای ترویج رفتار خیرخواهانه اختصاص یافته است. در فصل هفتم طولانیترین الگو و در فصل هشتم مابقی الگوها بحث و بررسی شدهاند. از آنجایی که بازاریابی اجتماعی در فضای رقابتی فعالیت میکند، شناخت رقبا موضوع مهمی است که نباید از آن غفلت کرد.
در فصل نهم به بررسی رقبا در بازاریابی اجتماعی انفاق اقدام شده است.
در نهایت در فصل دهم، مثالهایی در قالب تیزر و تبلیغات چاپی مورد بررسی قرار گرفته است. در انتخاب این مثالها تلاش شده است تا هم نمونههای داخلی و هم خارجی ارائه شود.
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
generic viagra cialis paypal Tenoretic 100mg generic cialis discreet buy https://xz-pharmacyonline.com – prescription drugs without prior prescription ’
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
cheap cialis viragecialis generic cialis and overnight http://sjcialis.com/ – cialis coupons ’
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
viagra india buy viagra tablets online average age for viagra http://xz-pharmacyonline.com/en/career-opportunities.html – buy viagra online in melbourne ’
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
pfizer viagra india viagra vipps lowest price viagra no prescription https://canadianpharmacy-usx.com/organic.htm – free viagra ’
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
order cialis online online pharmacy cialis cheap cialis using paypal in australia http://loncialis.com/ – cialis on paypal ’
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
viagra professional uk buy viagra online\’ viagra professional generic http://genqpviag.com/ – viagra online buy ’
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
Thanks for your personal marvelous posting! I seriously enjoyed reading it,
you’re a great author.I will make certain to bookmark your blog and will eventually come back
later in life. I want to encourage you continue your great job, have a nice morning!
Visit my site; 우리카지노
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
free trial cialis where can i buy cialis online in australia get cialis overnight http://mycialedst.com/ – originial cialis ’
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
viagra new zealand without prescription buy viagra super force with mastercard viagra australia online http://llviabest.com/ – super force viagra ’
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
viagra thailand viagra gold overnight health care products,viagra toronto http://genericrxxx.com/ – viagra with prescription online ’
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
cialis 20mg price cialis 36 canada buy cialis pro http://cialijomen.com/ – new york cialis ’
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
free 30 day trial cialis order cialis online cialis, levetra, viagra for less http://21cialismen.com/ – shopping cialis ’
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
online cialis usa cialis where can i buy does generic cialis work? http://phrcialiled.com/ – cialis generic cambodia ’
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
viagra australia viagra online using paypal australia how do i get viagra online levitra and viagra perth australia generic viagra, canada sildenafil citrate tablets viagra viagra gold viagra chep viagra next day us delivery paypal online viagra viagra without a prescription viagra dubai viagra shipped overnight united states overnight shipping on viagra viagra generic
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
sildenafil citrate tablets viagra getting viagra in new york viagra 4 pack viagra special offers over 40 and viagra buying viagra with next day shipping viagra phamacy stores in ohio addicted to viagra viagra for women viagra super force 100mg/60mg pills viagra sales astralia viagra cheap australia buy viagra with discover card viagra without prescritpion viagra results photos
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
viagra paypal to buy viagra online viagra for sale accepts mastercard viagra c20 cialis chep viagra viagra sale substitute viagra viagra super force online can you shoot viagra i want to order some viagra viagra 50 mg generic viagra online viagra inline viagra in peru viagra super force
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
viagra pills 90 walmart viagra prescriptions viagra super force super active viagra viagra no prescription shelf life of viagra viagragold over the counter viagra buy viagra witout precription viagra gold overnight viagra no prescription australia men on viagra videos 92126 viagra viagra cheap cheapest viagra no prescription overnight
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
pharmacy cheap sex ed pharmacy today
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
professional pharmacy the people’s pharmacy pharmacies
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
pharmacy in canada rx express pharmacy mexican pharmacy
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
discount pharmacy http://pharmacy-onlineasxs.com/ my canadian pharmacy
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
canadian online pharmacies pharmacy orlando canadian drug pharmacy
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
best drugstore makeup indian pharmacy online ed meds online
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
best drugstore eyeliner express scripts pharmacy pharmacy discount card
دیدگاه شما پس از تایید نمایش داده می شود
cialis (generic) walmart pharmacy cialis prices is there a legal generic cialis made in the united states